在很奇怪的地方撿到的文章 @@"
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奧林巴斯光學工業的「輕、薄、短、小」原則


日本奧林巴斯光學工業(0lympus)的社長北村茂男曾說過這麼一段話：「廠商必須注重產品的獨創性，沒有創意的技術，等於沒價值。」

翻看這家公司的歷史，可以發現這家公司的確是不斷地開發具有創意的新產品。奧林巴斯光學工業自從1959年推出了完全違背相機界常理、將軟片尺寸減半的「奧林巴斯篇」照相機以來，又先後推出了如：改寫單鏡頭相機勢力分配圖的輕小型單鏡頭相機「OM系列」，創日本音響業界先驅的輕小型盒式收錄音機、無殼無帽式的相機「XA系列」以及唱盤用的放音頭「塔歐斯」．…．。等產品。這些新產品，都具有市場上現存製品所沒有的特色，而且這些特色，又都能滿足消費者的需要，因此幾乎每件產品都造成了大轟動。但是像日本奧林巴斯光學工業這樣，能持續不斷地推出富有創意的商品，以攻進市場的廠家，還真不多。如果對奧林巴斯推出的許多「獨創商品」稍加留意，就可以發現，它們都擁有共同的特徵，就是都以「輕、薄、短、小」化為開發和銷售重點。以「奧林巴斯篇」為例，這種當時震動世界的知名商品，是由有奧林巴斯「社中棟樑」之稱的照相機開發部長米谷美久，在進入公司第三年後開發完成的產品。當時米谷美久的想法是：如果改用尺寸減半的軟片，必然可以開發出一種操作容易的小型照相機，「奧林巴斯篇」這種輕小型的照相機就是憑藉這個重要性，有如哥倫布發現新大陸的念頭，而終於開發成功，不但創下了空前的銷售紀錄，也穩定了這家公司照相機部門的基礎。奧林巴斯的社長北村茂男後來稱讚米谷美久，說他此舉是「天才」。米谷美久曾透露他的開發哲學說：「想推出新照相機時，若只是看別的廠家開發什麼產品，就跟著開發什麼產品，根本就不行。因為別的產品多多少少都含有創新的技術，而且時時刻刻都在研究改良，想更超越別家的產品，如果單單學人家依樣畫葫蘆，永遠比人慢半拍，又怎麼可能產生獨創性?」米谷美久的這項觀念，後來完全反應到奧林巴斯的經營政策上。

米谷美久標榜的獨創性，後來也在追求照相機「輕、薄、短、小」的形式上，繼續發揮了力量。1972年，由米谷美久負責推動、開發的單鏡頭照相機「OM一1」，也是這種努力方向的成果。當時奧林巴斯以「世界最小最輕」等字眼為廣告詞，大力介紹這種不論機體構造或機能都已徹底翻新，而且重量也比歷來的單鏡頭相機減輕40％的「OM一1」相機，它的廣告詞顯然並非言過其實。

1．改變勢力分布圖。

「OM 一1」上市後，立即就在同性能產品中脫穎而出，一下子便勇奪暢銷排行榜第一名。所以能夠銷售成功，是因為消費者對其他同性能單鏡頭照相機既重且操作又困難的缺點，有著普遍的不滿。「OM一1」相機完全避開了那些毛病，自然廣受歡迎。在那之前，日本國內單鏡頭相機界，一向只數得出「日本光學工業」；「佳能」、「旭光學工業」、「美能達」(Minolta)四大社。自此以後，業界不得不也將「奧林巴斯光學工業」添上一份，改口稱為五大社。單單就憑「OM一 1」一項產品，竟然就改變了同行業的勢力分布圖。會採購單鏡頭相機的消費者，多少都有某種程度的攝影癖好或興趣，倒不見得會為量輕型小傾心。但對一般普通大眾而言，「輕、薄、短、小」的相機，就真是魅力十足的新寵了。因為這種相機能夠保證相當程度的拍照成功率，另外又有輕巧便利攜帶自如的特點，當然大家都樂於採用，以過足拍攝之癮。米谷美久甚至認為：「一般人是只要照片能拍攝成功，才不管相機是怎麼樣的東西，甚至有沒有相機都無所謂。所以老練的廠商，應該想辦法儘量縮小相機的體積，最好是無論何時何地，都要讓持有人一點也不覺得有相機在身。」在這種信念之下，米谷美久終於動起一般相機附件的腦筋，例如相機鏡頭的蓋子，相機本身的套子等。「沒有這些難道不行嗎?如果能免掉，豈不是可以更加小型化，操作也更簡單了嗎?」果然，因此又開發出另一種成功的商品，即 1979年上市的35毫米照相機「XA」系列。在「XA」系列的開發過程中，為了使操作更簡單化，起用了種種可以稱得上是頗為獨特的新技術。例如，採用世界上從來未用過的鏡頭結合，儀器也進一步電子化。結果終於產生了兼具鏡頭帽和相機盒功能的幻燈型門扉式製品。

2．電氣、機械、光學三技術的一體化。

「光學機械電子業「(Optmechatronics)是個又臭又長，而且聽了後還不知所云的新詞彙，這是「奧林巴斯光學工業」正在致力開發的新產業領域。「光學機械電子業」一詞，是混合了電子技術(electrehies)、機械技術(meehanics)和光學技術(optics)多重涵義而成。也就是說，以後「奧林巴斯光學工業」的產業領域，不再侷限在照相機、顯微鏡或醫療機器等單一領域技術而已，而是融合各領域的技術，更往綜合化的技術整合產品發展。

在這種產業策略下，「奧林巴斯光學工業」打出的第一炮是「塔歐斯」。「塔歐斯」是奧林巴斯於1979年宣布開發成功，1983年春天開始大量生產的一項新產品。

光聽「塔歐斯」之名，大多數人一定都會丈二和尚摸不著頭腦，不知道這是什麼玩意。「塔歐斯」的正式商品名稱叫做「二次元驅動光學放音頭」，寫成英文則是「TwoActionOpticalHeadSystem」，為了方便稱呼起見，乃將英文名稱中各個單詞的字首字母，合組成一個新字「TAOHS」(中文音譯為「塔歐斯」)，作為市場上的商品名。

「塔歐斯」到底有什麼功能呢?舉例來說，市面上最近流行一種可以放出影像的「影盤」(Video’Disc)，影盤得靠「塔歐斯」才能重現影像和聲音。過去單純只發聲音的唱片，是靠唱針來重現聲音，改用「塔歐斯」後，完全取代了老式的唱針現聲方式。此外，這種影盤也可以應用到計數音響和電腦數據庫等方面，而「塔歐斯」就是重現影盤聲音和處理影盤數據的主要機件。

3．塔歐斯捷足先登。

這種以鏡頭為中心的「塔歐斯」，是光學技術和機械、電子等技術的復合品。為了開發這種新時代產物，「奧林巴斯光學工業」早自1972年起便積極鑽研，到 1981年為止，已經投下了40億日元和10年的時間，全力研究開發，希望能成為該公司的戰略商品。奧林巴斯期待這種新產品能在一兩年內，成長為有百億元收入的商品，並期望這種商品的收入，能在5年內，佔公司全部收入的10％。「塔歐斯」到底憑什麼能夠具備上述的增長力呢?說穿了一句話，就是「塔歐斯」的聲音和影像重現系統都輕量小型化了，而且價格也低廉了。本來「接觸型光電變換方式」的聲影重現系統，在性能方面，雖然評價很高，但一與競爭對手RCA(針接觸型容量變換方式)或VHD(平面針接觸型靜電容量變換方式)比較，價格方面就顯得偏高。這是因為向來「非接觸型光電變換方式」的重現裝置，體積都太大，價格自然高居不下。

「塔歐斯」雖也屬「非接觸型光電變換方式」，但完全沒有上述缺點。別類「非接觸型光電變換方式」的重現器價格高達7萬日元一8萬日元，尺寸也有30×20平方釐米；「塔歐斯」卻早在生產樣品時期價格已降到只需l萬日元一2萬日元，大量生產後更降低到1萬日元上下，體積也只有2．6×3．3×6．9立方釐米。從錄放影機的發展過程裡，我們可以看到，無論何種商品，在成長過程中，不同廠商之間的價格競爭和商品差別化的競爭是多麼激烈。今後磁盤一旦進入普遍需要期之後，低價化又輕小化的「塔歐斯」，無疑絕對會變成「奧林巴斯光學工業社」的賺錢利器。

評點：

從「塔歐斯」的例子看，「奧林巴斯光學工業社」重視「輕、薄、短、小」的原則，並非僅止於照相機一項產品而已。活用技術力量、開發有創意的產品，一直是該公司的經營策略。秉承這種策略，當然能捷足先登，始終搶先別人一步，開發出能滿足消費者需要的產品。加上它們的產品雖然已經「輕、薄、短、小」了，但仍舊不斷地在求輕、求薄、求短、求小，所以每每開發出來的產品，都能變成暢銷商品。在新產品開發過程中，他們緊緊抓住了時代的脈搏，踩著信息時代的節拍，開發自己的產品。不斷擴大自己的市場佔有率，使奧林巴斯產品在同類產品的競爭中，穩操勝券。「短、小、輕、薄」是信息時代的產物，是產品開發應遵循的原則，可供我們借鑑。