日本週刊東洋経済

オリンパス、“背水の陣”で挑むデジカメ改革
笹宏行社長に聞く

http://toyokeizai.net/articles/-/14116


Olympus ，"背水一戰"
數位相機改革的挑戰
笹宏行社長訪談

經過隱瞞虧損問題的暴露，前經營團隊總退位後已1年。
現在的 Olympus 面對的考驗，是 DC 事業的困境。
伴隨智慧手機的普及等原因，導致民生用DC 的不振等，
前年度（2013年3月期）數位相機相關事業的赤字增大了。

為此Olympus 在5月15日表明了民生用DC 機種的縮小等，
大幅度的結構改革策略。

只是，如果這計劃不能重整業務， Olympus 的數位相機事業可能會沒救。
可說是"背水一戰"的改革挑戰。
到底是不是能重整？
勝算有多少？
就此直接訪談了笹宏行社長。


問)從社長就任 1年過去了。

答) 與SONY 的資本合作能成功，是這1年極大的成果。
曾經一度（顯示財務的健全性的）資本充足率落到2.2%，有可能陷入債務超過的狀況。
從複數的資本合作企業候選中，以好的形式發現了合夥人。

問)今後的課題呢。
答)還是，數位相機事業要怎樣做。

問)5月15日，發表了數位相機事業大幅度的結構改革計畫。
對這幾年間市場縮小3成的民生用DC，提出縮減機種的方針,是什麼基準？

答)如果用一句話說，就是「是不是有附加價值」。

低倍率變焦機種等只是能拍攝普通照片的民生用DC
，已確實地被智慧手機替代了。
另一方面，像（耐衝擊性，防水性出色的）「堅韌」系列，
能有獨特有趣用法的機種，仍能獲利，今後會繼續。

還有，轉用無反光鏡可交換鏡頭相機的5軸手震補正，鏡頭和圖像處理元件技術的機種也會留著。

對回收研發投資而言，能轉用高新技術的高附加價值民生 DC 還是重要的。


問)作為今後數位相機事業收益支柱的無反光鏡可交換鏡頭相機，
各公司的競爭環境也激化著。

答)對無反光鏡可交換鏡頭相機、我們有成功體驗。
日本國內，新加坡，泰國等，用附加價值建議型為訴求來展開營銷的地域很順利。
相反的，歐美地區到現在為止仍陷於以民生用DC 展開的大量銷售型營銷，發生了大的赤字。
我們認為如何在歐美地區能開展成功地域的銷售手法是重要的。


問)具體是指什麼事？
答)目前為止海外的銷售手法，只是在量販店店面確保放置商品的地方等待暢銷。
相反的無反光鏡可交換鏡頭相機和「堅韌」相機的開展是以專賣店為中心提議文化和有趣用法的銷售方法。

在日本的量販店有很多認真能詳細說明的店員,但，在海外的量販店幾乎沒有服務員。

好多次實際到海外的量販店,幾乎沒有客人，相機販賣處是空空蕩蕩的狀況。
但是如果在海外專賣店，不僅僅是商品的說明，還有照片的沖洗服務也充實，
相關的配件也齊全。
假如不在這領域的銷售投入力量， 連無反光鏡可交換鏡頭相機也危險。

問)無反光鏡可交換鏡頭相機 也不是追求銷售數量，而是重視附加價值嗎？
答)無反光鏡可交換鏡頭相市場整體仍在成長中，
我們的銷售台數前年61萬台，去年是59萬台沒增加。

可是，在限定注力的地域，實售價格提高2萬日元左右。
DSLR是強项的大廠，
為了兼顧自家DSLR而採將無反光鏡可交換鏡頭相機的價格降低的策略。
不過，我們不是那樣。
在日本國內利益提高約17%。

問)關於交換鏡頭的銷售呢。
答)隨著無反光鏡可交換鏡頭相機的銷售增加市販的交換鏡頭也增加。
還有，我們對 SONY 等其他公司的OEM（以對方品牌的生產）供給也投入力量。

問)和資本合作的 SONY ，在數位相機方面的合作呢？

答)我們供應鏡筒及鏡片(鏡頭?)給SONY，
SONY 供應他們的強項感光元件給我們。

問)現在裝載的感光元件的大部分變成 SONY 製嗎？

答)不是裝載了通用的感光元件就馬上能產品化為數位相機。
因為從研發設計階段，怎樣的感光元件與怎樣的畫像處理元件組合，
才能得到最佳性能的作業是必要的，這需花費很多工作時間。

但、今後採用 SONY 製的感光元件會增加。


問)數量少的DSLR今後會怎樣？
答)也在考慮今後的新產品計劃，沒有停止的可能。

問)比較利益支柱的內視鏡事業的話、數位相機事業投資效率差。
沒有撤退的可能性？

答)現時刻沒考慮撤退。
超越我們估計的事業環境變化會發生。
每回發生，就必須去做修正
收縮民生用DC數位相機銷售台數到一半這樣的決斷。
也計劃讓無反光鏡可交換鏡頭相機的利益提高。
但是假如超出我們估計，
發生比智慧型手機的影響讓民生DC大幅度減少狀況更高次元的問題，
在那個時刻就不得不做判斷了。
這是當然的事，即使是目前順利的醫療事業，如果發生同樣的事同樣必須考慮。


問)社長認為數位相機的技術對內視鏡事業也有幫助嗎？
答)
感光元件也好畫像處理技術也好，非一直跑在最先端不可。

醫療事業是6年一次新產品上市的循環。
光靠這個去追趕最尖端的技術是困難的。

在積蓄尖端技術這點上，數位相機是牽引新技術研發的產品。


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參考
Olympus 將退出低價位數位相機市場
http://photofan.jp/camera/html/modules/newbb/viewtopic.php?topic_id=9906&forum=35

[92349] Re: E-7快點給點消息吧!
http://photofan.jp/camera/html/modules/newbb/viewtopic.php?topic_id=9852&forum=2&post_id=92349#forumpost92349

在2014年將消滅的品牌
http://photofan.jp/camera/html/modules/newbb/viewtopic.php?topic_id=9984&forum=20

引文:

這是否是指大片幅 民生DC

OLYMPUS加油啦!

Olympus為什麼不來台灣設廠呢
這麼好的條件


企業賺百億　繳稅比上班族低
http://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5049428

圖解／台灣又窮又悶的秘密
http://www.cw.com.tw/PicChannelPage/pic_article_cw52301.jsp